НАРРАТИВНАЯ ЭКОНОМИКА И НЕЙРОЭКОНОМИКА

Эта статья является переработанной лекцией, которую я прочитал в Финансовом университете при Правительстве Российской Федерации в Москве. В этой лекции была рассмотрена эпидемиология нарративов, имеющих отношение к экономическим колебаниям (результатам), что позволило им «стать вирусными», распространиться далеко, даже по всему миру, и тем самым повлиять на экономические результаты. Тем не менее я должен был адаптировать мое выступление для российской аудитории, добавив некоторые иллюстративные примеры для лучшего понимания. Моя основная цель в этой статье состоит в том, чтобы описать то, что мы знаем о нарративах и склонности человеческого разума к их восприятию, а затем обосновать причины нашего ожидания, что нарративы вполне могут рассматриваться как важные, в основном экзогенные потрясения для экономики в целом. Таким образом, основное внимание было уделено нарративам, которые становятся вирусными, влияющими на экономику в эпоху нейровизуализации больших данных. Это потому, что человеческий мозг всегда был настроен на рассказы, будь то фактические или нет, чтобы оправдать текущие действия — даже в таких основных действиях, как расходы и инвестиции. Поскольку эти рассказы являются глубоко человеческими явлениями, которые трудно изучить на научной основе, количественный анализ может помочь нам в будущем лучше понять эти эпидемии. Многие примеры рассматриваются как важные доказательства связи человеческого мозга и теперь компьютеров через рассказы, связанные с популярными моделями экономики, что и представляет новые возможности для исследований в области как экономики, так и нейронауки. 

1. Glimcher P. W., Fehr E., Camerer C. and Poldrack R. (Eds.). Neuroeconomics. Decision Making and the Brain. 2009, London, England: Academic Press. DOI: 10.1016/B 978–0–12–374176–9.00035-X.

2. Camerer C., Loewenstein G. and Prelec D. Neuroeconomics: How Neuroscience Can Inform Economics. Journal of Economic Literature, 2005, vol. 43, no. 1, pp. 9–64. DOI: 10.1257/0022051053737843.

3. Shiller R. J. Narrative economics. Cowles Foundation Discussion paper no. 2069. Cowles Foundation for Research in Economics. 2017. Yale University, New Haven, Connecticut. URL: https://cowles.yale.edu/sites/default/files/files/pub/d20/d2069.pdf Also available: Shiller R. J. Narrative Economics. American Economic Review, 2017, American Economic Association, vol. 107, no. 4, pp. 967–1004 or NBER Working Paper no. 23075, January 2017. URL: http://www.nber.org/papers/w23075.DOI:10.3386/w23075

4. Akerlof G.A, Shiller R. J. Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception. Мoscow, Mann, Ivanov & Ferber, 2017. ISBN 978–5–00100–467–7. (In Russ.).

5. Shiller R. J. Finance and the Good Society. Мoscow: Publishing house of Gaidar Institute, 2014. ISBN 978–5– 93255–389–3. (In Russ.).

6. Shiller R. J. Irrational Exuberance. Second Edition. Мoscow, Al’pina Publisher, 2013. ISBN 978–5–9614–1845–3. (In Russ.).

7. Akerlof G.A, Shiller R. J. Animal Spirits: How Human Psychology Drives the Economy, and Why It Matters for Global Capitalism. Мoscow, United Press, 2010. ISBN 978–5–904522–33–9. (In Russ.).

8. Shiller R. J. Irrational Exuberance. Princeton, NJ: Princeton University Press. 2000. ISBN 1400824362.

9. Akerlof G.A, Shiller R. J. Animal Spirits: How Human Psychology Drives the Economy and Why this Matters for Global Capitalism, Princeton: Princeton University Press, 2009.

10. Akerlof G. A., Shiller R. J. Phishing for Phools: The Economics of Manipulation and Deception. Princeton: Princeton University Press, 2015.

11. Fisher W. R. Narration as a Human Communication Paradigm: The Case of Public Moral Argument. Communication Monographs, 1984, vol. 51, no. 1, pp. 1–22.

12. Gould S. J. So Near and Yet So Far. New York Review of Books. 1994, October 20.

13. Ferrand N. and Weil M. (Eds.). Homo Narrativus. Recherches Sur la Topique Romanesque dans les Fictions de Langue Française avant 1800. Montpellier, Fr: Presses de l’Université Paul Valéry. 2000.

14. MacMullen R. Feelings in History: Ancient and Modern. Claremont, Cal.: Regina Books, 2003.

15. Kahneman D. and Tversky A. On the Psychology of Prediction. Psychological Review, 1973, vol. 80, no. 4, pp. 237– 251.

16. Escalas J. E. Narrative Processing: Building Consumer Connections to Brands, Journal of Consumer Psychology, 2004, vol. 14, no. 1 & 2, pp. 168–179.

17. Escalas J. E. Narrative versus Analytical Self-Referencing and Persuasion, Journal of Consumer Research, 2007, vol. 34, no. 4 (March), pp. 421–429 (Lead Article).

18. Peracchio L. A. and Jennifer E. E. Tell Me a Story: Crafting and Publishing Research in Consumer Psychology, Journal of Consumer Psychology, 2008, vol. 18, no. 3, pp. 197–204.

19. Bublitz M., Escalas J., Peracchio L., Furchheim P., Grau S., Hamby A., Kay M., Mulder M. and Scott A. Transformative Stories: A Framework for Crafting Stories for Social Impact Organizations. Journal of Public Policy & Marketing, 2016, vol. 35, no. 2, pp. 237–248.

20. Kermack W. O. and McKendrick A.G. A Contribution to the Mathematical Theory of Epidemics. Proceedings Royal Society of London, A, 115, 1927. 700–721. DOI: 10.1098/rspa.1927.0118. URL: http://rspa.royalsocietypublishing.org/content/royprsa/115/772/700.full.pdа

21. Venkatraman V., Clithero J., Fitzsimons G., and Huette S. New Scanner Data for Brand Marketers: How Neuroscience Can Help Better Understand Differences in Brand Preferences. Journal of Consumer Psychology, 2012, vol. 22, no. 1, pp. 143–153.

22. Prum R. O. The Evolution of Beauty: How Darwin’s forgotten theory of mate choice shapes the animal world — and us. New York, NY: Doubleday. 2017.

23. Archer J. and Jockers M. L. The Bestseller Code: Anatomy of the Blockbuster. New York, N.Y.: St. Martin’s Press, 2016.

24. Scholz C., Baek E., O’Donnell M., Kim H., Cappella J., Falk E. A Neural Model of Valuation and Information Virality. Proceedings of the National Academy of Sciences, 2017, vol. 114, no. 11, pp. 2881–2886. URL: .https://www.asc.upenn.edu/news-events/publications/neural-model-valuation-and-information-virality-pnas-2017

25. Gigerenzer G. Gut Feelings: Short Cuts to Better Decision Making. New York, NY: Penguin Books, 2008.

26. Festinger L. A Theory of Social Comparison Processes. Human Relations, 1954, vol. 7, no. 2, pp. 117–140. DOI: 10.1177/001872675400700202.

27. Ding K., Anggraini D. and Wunderlich K. Gratitude and Pride: Neural correlates of reward attribution to others and oneself. Abstract Book. Society for NeuroEconomics, 2017. URL: https://neuroeconomics.org/wp-content/uploads/2017/09/SNEAbstractBook.pdf

28. Klein M. Envy and Gratitude, and Other Works 1946–1963. The Writings of Melanie Klein, New York, NY: The Free Press, A Division of Macmillan, 1957, vol. 3.

29. Smith R. (Ed.). Envy: Theory and Research. New York, NY: Oxford University Press, 2008.

30. Ninivaggi M. D., F. J. Envy Theory: Perspectives on the Psychology of Envy. Lanham, MD: Rowman & Littlefield Publishers, 2010.

31. di Pellegrino G., Fadiga L., Fogassi L., Gallese V., Rizzolatti G. Understanding motor events: a neurophysiological study. Experimental Brain Research, 1992, vol. 91, pp. 176–180. DOI: 10.1007/BF00230027. PMID 1301372.

32. Gallese V., Fadiga L., Fogassi L., Rizzolatti G. Action recognition in the premotor cortex. Brain, 1996, vol. 119, pp. 593–609.

33. Ferrari P. and Rizzolatti G. Mirror neuron research: the past and the future. Philosophical Transactions of the Royal Society B: Biological Sciences, 2014, vol. 369, no. 1644, p. 20130169. DOI: 10.1098/rstb.2013.0169. PMCID: PMC 4006175.

34. Iacoboni M. Grasping the Intentions of Others with One’s Own Mirror Neuron System. PLOS Biology, 2005, February 22, vol. 3, no. 3, p. e79. DOI: 10.1371/journal.pbio.0030079. PMC 1044835. PMID 15736981. URL:http://journals.plos.org/plosbiology/article?id=10.1371/journal.pbio.0030079

35. Dapretto M., Davies M., Pfeifer J., Scott A., Sigman M., Bookheimer S., Iacoboni M. Understanding emotions in others: mirror neuron dysfunction in children with autism spectrum disorders. Nature Neuroscience, 2006, vol. 9, no. 1, pp. 28–30. DOI: 10.1038/nn1611. PMC 3713227. PMID 16327784.

36. Iacoboni M. Mirroring People: The New Science of How We Connect with Others. New York, NY: Picador, 2008.

37. Hickok G. The Myth of Mirror Neurons. The Real Neuroscience of Communication and Cognition. New York, NY: W. W. Norton & Company, 2014.

38. Häusler A., Kuhnen C., Rudorf S. and Weber B. Do you trade stocks? Understanding the drivers of real-life financial risk-taking. Abstract Book. Society for NeuroEconomics, 2017. URL: https://neuroeconomics.org/wp-content/uploads/2017/09/SNEAbstractBook.pdf

39. Knoch D., Gianotti L., Pascual-Leone A., Treyer V., Regard M., Hohmann M., Brugger P. Disruption of the right prefrontal cortex by low-frequency repetitive transcranial magnetic stimulation induces risk-taking behavior. Journal of Neuroscience, 2006, vol. 26, no. 24, pp. 6469–6472. DOI: 10.1523/JNEUROSCI.0804–06.2006. PMID 16775134.

40. Fecteau S., Pascual-Leone A., Zald D., Liguori P., Théoret H., Boggio P., Fregni F. Activation of prefrontal cortex by transcranial direct current stimulation reduces appetite for risk during ambiguous decision making. Journal of Neuroscience, 2007, vol. 27, no. 23, pp. 6212–6218. DOI: 10.1523/JNEUROSCI.0314–07.2007. PMID 17553993.

41. Christopoulos G., Tobler P., Bossaerts P., Dolan R.., Schultz W. Neural Correlates of Value, Risk, and Risk Aversion Contributing to Decision Making under Risk. Journal of Neuroscience, 2006, vol. 26, no. 24, pp. 6469–6472. DOI: 10.1523/JNEUROSCI.0804–06.2006. PMID 16775134.

42. Lu B., Raio C., Grubb M., Shields G., Slavich G., Glimcher P. Ambiguity aversion, but not risk aversion, is associated with cumulative lifetime stress exposure. Presented at Society for Neuroeconomics meeting, Toronto, 2017.

43. Khaw M., Li Z., Woodford MRisk Attitude as a Perceptual Bias. Abstract Book. Society for NeuroEconomic, 2017. URL: https://neuroeconomics.org/wp-content/uploads/2017/09/SNEAbstractBook.pdf.

44. Tversky A. and Kahneman D. Advances in prospect theory: Cumulative representation of uncertainty. Journal of Risk and Uncertainty, 1992, vol. 5, no. 4, pp. 297–323.