ВЫВЕДЕНИЕ ТОВАРА НА НОВЫЙ ЗАРУБЕЖНЫЙ РЫНОК

Современные политико-экономические реалии заставляют отечественные предприятия проводить ревизию своей внешнеторговой политики. Многие продуценты вынуждены менять географические направления или товарную структуру своей экспортной деятельности. В связи с этим решение вопросов вывода нового товара на зарубежный рынок становится для них стратегически важным и актуальным.В статье раскрываются содержание и основные этапы авторской методики выпуска на внешний рынок новых видов продукции. Исследование проведено с использованием методов маркетингового и экономического анализа. Оно включает изучение емкости, структуры, концентрации товарного рынка, анализ барьеров входа и выхода, выделение рыночных сегментов и моделирование с использованием матричного метода доходов и затрат по новым видам экспортной продукции.Реализация методики показана на примере рынка резинотехнических изделий в странах СНГ за период 2010-2014 гг. В результате были выявлены перспективные направления экспорта в рамках стран СНГ и проведена оценка доходности по матрицам продуктов.Полученные в исследовании результаты могут найти применение в практической деятельности организаций для повышения результативности выведения товара на новый зарубежный рынок и достижения оптимальных экономических соотношений по экспортной торговой деятельности.

реальная емкость рынка, потенциальная емкость рынка, рынок резинотехнических изделий, страны СНГ, рыночная концентрация, барьеры входа и выхода, сегментация, матрица моделирования, маржи- нальный доход экспортного продукта

1. Ковалев А. И., Войленко В. В. Маркетинговый анализ. М.: Центр экономики и маркетинга, 2006. 176 с.

2. Ильенкова Н. Д. Спрос: анализ и управление: учеб. пособие / под. ред. И. К. Беляевского. М.: Финансы и статистика, 2007. 80 с.

3. Петрищев Ю. В. Развитие методологии конъюнктурного анализа товарных рынков в системе предпринимательства: дис. … канд. экон. наук. М., 2004. 169 с.

4. Каплина О. В., Карачев И. А. Анализ конъюнктуры рынка резинотехнических изделий в странах СНГ // Маркетинг и маркетинговые исследования. 2014. № 1. С. 54-64.

5. Конференция ООН по торговле и развитию (статистика) / Официальный сайт. [Электронный ресурс] URL: http://unctad.org/en/Pages/Statistics. aspx (дата обращения: 26.10.2015).

6. World Bank Group, Doing Business 2015: Going Beyond Effi ciency. [Электронный ресурс] URL: https://openknowledge.worldbank.org/bitstream/handle/10986/20483/DB15-Full-Report.pdf?sequence=1 (дата обращения: 02.11.2015).

7. World Economic Forum, The Global Enabling Trade Report 2014. [Электронный ресурс] URL: http://www.weforum.org/docs/WEF_GlobalEnablingTrade_Report_2014.pdf (дата обращения: 26.10.2015).